Laskeutumissivut

Laskeutumissivut, jotka muuttavat kävijät asiakkaiksi

Saatko verkkosivullesi kävijöitä, mutta yhteydenottoja tulee liian vähän? Silloin ongelma ei aina ole liikenteessä, vaan siinä, mihin kävijä ohjataan.

Laskeutumissivu ei ole vain tavallinen sivu verkkosivustolla. Sen tehtävä on ohjata kävijää kohti yhtä selkeää tavoitetta ilman turhaa hälyä. Kun viesti, rakenne, sisältö ja toimintakehotteet ovat kunnossa, sivu toimii paremmin sekä mainonnassa että orgaanisessa näkyvyydessä.

Julkaistu: · Tarkistettu:
Pyydä ilmainen kartoitus →
Konversio-optimointi ↑ Enemmän liidejä

Hyvin rakennettu sivu myy

Kiinnostus muuttuu yhteydenotoiksi ja ostoiksi.

Konversioprosentti +84% optimoinnin jälkeen
Selkeä rakenne Yksi tavoite
Toimii myös Mainonnassa
Vähemmän hälyä Enemmän liidejä
Sisältää
Sivurakenne Tekstisisältö CTA-optimointi SEO-optimointi Konversioanalyysi

Mitä laskeutumissivu tarkoittaa?

Laskeutumissivu on sivu, jolle kävijä saapuu esimerkiksi Google-haun, Google Ads -mainoksen, sosiaalisen median kampanjan tai muun markkinoinnin kautta. Toisin kuin yleinen etusivu tai palvelusivu, laskeutumissivu rakennetaan yleensä yhtä tavoitetta varten.

Tavoite voi olla esimerkiksi:

  • yhteydenotto
  • tarjouspyyntö
  • ajanvaraus
  • oston aloittaminen
  • oppaan lataus
  • puhelun varaaminen

Hyvän laskeutumissivun tärkein tehtävä on tehdä päätöksestä helppo. Kävijän pitää ymmärtää heti, mitä tarjoat, kenelle palvelu sopii ja mitä hänen kannattaa tehdä seuraavaksi.

Hakukoneoptimointi eli SEO tekeminen

Kenelle laskeutumissivut sopivat?

Laskeutumissivut sopivat lähes kaikille yrityksille, jotka haluavat enemmän tuloksia nykyisestä liikenteestä. Ne ovat erityisen hyödyllisiä silloin, kun verkkosivulle ohjataan maksullista liikennettä tai kun tietyille palveluille halutaan parempi konversio.

Laskeutumissivut sopivat hyvin esimerkiksi:

  • palveluyrityksille, jotka haluavat enemmän yhteydenottoja
  • B2B-yrityksille, jotka hakevat liidejä
  • verkkokaupoille, jotka haluavat tukea kampanjoita ja tuoteryhmiä
  • yrityksille, jotka mainostavat Google Adsissa
  • toimijoille, jotka haluavat testata eri tarjouksia tai kohderyhmiä

Jos tällä hetkellä ohjaat mainosliikennettä etusivulle tai laajalle palvelusivulle, erillinen laskeutumissivu voi parantaa tuloksia merkittävästi.

Miksi laskeutumissivu on tärkeä?

Moni yritys panostaa liikenteen hankintaan, mutta unohtaa sen, mitä tapahtuu klikin jälkeen. Vaikka mainos tai hakutulos toimisi hyvin, kävijä ei konvertoidu, jos sivu on sekava, hidas tai liian yleinen.

Hyvin rakennettu laskeutumissivu auttaa:

  • nostamaan konversioastetta
  • tekemään viestistä selkeämmän
  • kohdistamaan sisällön tarkemmin tietylle kohderyhmälle
  • parantamaan mainonnan tehokkuutta
  • vähentämään turhia poistumisia
  • saamaan enemmän yhteydenottoja samalla liikennemäärällä

Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että saat enemmän irti jokaisesta kävijästä.

Näin työ etenee

1 10

Tavoitteen määrittely

Ensin selvitetään, mitä sivun pitää saada aikaan. Onko tavoitteena yhteydenotto, tarjouspyyntö, ajanvaraus vai jokin muu konversio?

1 11

Kohderyhmän ja hakuintention ymmärtäminen

Sivu rakennetaan sen mukaan, mitä kävijä etsii, mitä hän pelkää ja mikä saa hänet etenemään.

1 12

Sisällön optimointi

Kirjoitetaan tai hiotaan sisältö niin, että se on samaan aikaan selkeää, vakuuttavaa ja hakukoneystävällistä.

1 13

Jatkokehitys

Kun sivu on käytössä, sitä voidaan kehittää datan perusteella. Usein parhaat tulokset syntyvät testaamalla ja parantamalla sivua vaiheittain.

Hakukoneystävällinen laskeutumissivu voi tuoda myös orgaanista liikennettä

Laskeutumissivuja ei kannata ajatella vain mainonnan työkaluna. Oikein rakennettuna ne voivat toimia myös orgaanisen näkyvyyden tukena. Kun sivu on kohdistettu tiettyyn palveluun, hakuintentioon ja avainsanaan, sillä on paremmat mahdollisuudet näkyä relevanttien hakujen yhteydessä.

Hakukoneystävällisessä laskeutumissivussa huomioidaan esimerkiksi:

  • selkeä avainsanafokus
  • looginen otsikkorakenne
  • riittävän hyödyllinen sisältö
  • sisäinen linkitys
  • metatiedot
  • mobiilikäytettävyys
  • sivun nopeus
  • selkeä vastaus käyttäjän hakuintentioon

Tavoitteena ei ole tehdä vain myyvää sivua, vaan sivu, joka löytyy ja joka myös saa kävijän toimimaan.

Mitä teemme käytännössä?

Laskeutumissivujen suunnittelussa tärkeintä on yhdistää kolme asiaa: hakuintentio, konversio ja selkeä viesti. Sivu ei saa olla vain “ihan hieno”, vaan sen pitää tukea oikeaa tavoitetta.

Työ voi sisältää esimerkiksi:

  • laskeutumissivun rakenteen suunnittelun
  • otsikoiden ja viestikärjen määrittelyn
  • avainsanapohjaisen sisällön suunnittelun
  • CTA-rakenteen ja lomakelogiikan kehittämisen
  • luottamusta lisäävien sisältöelementtien ideoinnin
  • SEO-näkökulman huomioimisen
  • sisällön kirjoittamisen tai uudelleenkirjoittamisen
  • olemassa olevan sivun konversio-ongelmien analysoinnin

Tavoitteena on rakentaa sivu, joka näyttää selkeältä, tuntuu uskottavalta ja ohjaa toimintoon mahdollisimman kitkattomasti.

Google ADS laskeutumissivu

Mistä hyvä laskeutumissivu koostuu?

Toimiva laskeutumissivu ei synny sattumalta. Se rakennetaan niin, että kävijä saa olennaisen tiedon nopeasti ja etenee luonnollisesti kohti toimintoa.

Hyvä laskeutumissivu sisältää yleensä:

  • selkeän pääotsikon
  • napakan lupauksen tai hyödyn
  • kohderyhmälle sopivan viestin
  • uskottavuutta lisääviä elementtejä
  • selkeän toimintakehotteen
  • loogisen rakenteen
  • riittävästi tietoa päätöksenteon tueksi
  • mahdollisimman vähän häiriötekijöitä

Tärkeintä on, että sivu ei yritä kertoa kaikkea kaikille. Sen pitää ratkaista yksi ongelma yhdelle yleisölle mahdollisimman hyvin.

Laskeutumissivu ei ole sama asia kuin tavallinen palvelusivu

Tämä ero on tärkeä. Tavallinen palvelusivu voi kertoa laajemmin yrityksen tarjoamasta, taustoista ja muista palveluista. Laskeutumissivu taas rakennetaan usein paljon suoraviivaisemmaksi.

Laskeutumissivulla:

  • viesti on tiukemmin rajattu
  • sisältö tukee yhtä päätavoitetta
  • CTA:t ovat selkeämpiä
  • turha navigointi voidaan minimoida
  • rakenne ohjaa päätökseen nopeammin

Siksi hyvä laskeutumissivu toimii usein paremmin kampanjoissa kuin yleinen verkkosivun perussivu.

Milloin laskeutumissivu kannattaa tehdä?

Laskeutumissivu kannattaa tehdä erityisesti silloin, kun:

  • mainostat tiettyä palvelua
  • haluat lisää tarjouspyyntöjä
  • ohjaat liikennettä kampanjoista
  • sama palvelu tarvitsee eri kohderyhmille oman kulman
  • nykyinen palvelusivu ei konvertoi riittävän hyvin
  • haluat testata uutta palvelulupausta tai tarjousta

Monessa tapauksessa laskeutumissivu on yksi nopeimmista tavoista parantaa markkinoinnin tehokkuutta ilman, että koko sivusto pitää rakentaa uudelleen.

Miksi valita SEOvelho laskeutumissivujen toteutukseen?

Hyvä laskeutumissivu ei ole vain designia eikä vain tekstiä. Se on yhdistelmä selkeää viestiä, käyttäjän ymmärtämistä ja hakukoneiden näkökulmasta järkevää rakennetta.

SEOvelholla laskeutumissivuja ei rakenneta täyttämään tyhjää tilaa, vaan tukemaan myyntiä ja näkyvyyttä. Keskitymme siihen, että sivu vastaa nopeasti olennaisiin kysymyksiin, tuntuu uskottavalta ja ohjaa kävijän kohti seuraavaa askelta ilman turhaa kitkaa.

Usein kysytyt kysymykset laskeutumissivuista

Kokosimme alle yleisimpiä kysymyksiä laskeutumissivuista, jotta saat selkeän käsityksen siitä, mitä laskeutumissivu tarkoittaa, miten se eroaa tavallisesta palvelusivusta ja miten hyvin rakennettu laskeutumissivu tukee sekä hakunäkyvyyttä että konversioita.

Mitä eroa on laskeutumissivulla ja palvelusivulla?
Palvelusivu kertoo yleensä laajemmin palvelusta, sen sisällöstä ja hyödyistä. Laskeutumissivu on rakennettu yhtä tavoitetta varten, kuten yhteydenottoa, tarjouspyyntöä tai kampanjan konversiota varten. Laskeutumissivulla kaikki elementit — otsikot, tekstit, CTA:t ja rakenne — ohjaavat kävijää kohti yhtä selkeää toimenpidettä.
Voiko laskeutumissivu rankata Googlessa?
Kyllä voi. Jos sivu on rakennettu oikean hakuintention, avainsanan ja hyödyllisen sisällön ympärille, se voi tuoda myös orgaanista liikennettä. Parhaimmillaan laskeutumissivu toimii samanaikaisesti sekä maksetun mainonnan kohdesivu että orgaanisen haun kannalta vahva sivu.
Tarvitaanko laskeutumissivulle paljon tekstiä?
Ei aina. Tärkeintä ei ole tekstin määrä, vaan se, että kävijä saa nopeasti riittävät vastaukset ja syyn toimia. Joillain toimialoilla lyhyempi toimii paremmin, joillain pidempi. Päätös kannattaa tehdä hakuintentin ja kohderyhmän perusteella, ei oletuksien varassa.
Toimiiko yksi laskeutumissivu kaikille kohderyhmille?
Harvoin täydellisesti. Usein parempiin tuloksiin päästään, kun eri kohderyhmille, palveluille tai kampanjoille rakennetaan omat sivut. Kun viesti on räätälöity tarkasti tietylle kävijälle, konversioaste on yleensä parempi kuin yleisellä sivulla.
Voiko nykyisestä sivusta tehdä paremman ilman kokonaan uutta sivua?
Usein kyllä. Jos perusta on kunnossa, olemassa olevaa sivua voidaan kehittää rakenteen, viestien, CTA:iden ja SEO:n osalta paljonkin. Ennen kuin rakennetaan uutta, kannattaa arvioida, onko nykyisen sivun ongelma sen rakenne, sisältö vai tekninen toteutus.
Kannattaako mainokset ohjata etusivulle vai laskeutumissivulle?
Useimmiten laskeutumissivulle. Etusivu on yleensä liian yleinen, kun taas laskeutumissivu voidaan rakentaa tarkasti kampanjan tavoitteen ympärille. Tarkasti kohdistettu sivu parantaa yleensä sekä konversioastetta että Google Ads -kampanjoiden laatupisteitä.
Miten tiedän, toimiiko laskeutumissivuni hyvin?
Tärkein mittari on konversioaste — kuinka moni kävijä tekee halutun toimenpiteen. Jos liikennettä on mutta yhteydenottoja ei tule, sivu ei todennäköisesti vakuuta tai ohjaa kävijää riittävän selkeästi. Myös poistumisprosentti, sivulla vietetty aika ja lämpökartat voivat paljastaa, missä kohtaa kävijä menettää kiinnostuksensa.
Kuinka nopeasti laskeutumissivun muutokset vaikuttavat tuloksiin?
Maksetussa mainonnassa vaikutukset näkyvät nopeasti, jopa päivien tai viikkojen sisällä. Orgaanisessa haussa muutokset näkyvät hitaammin, koska Google käy sivun uudelleen läpi omassa tahdissaan. Isommat rakenteelliset muutokset voivat näkyä hakutuloksissa viikkojen tai kuukausien kuluessa.